Conocer las preferencias del consumidor permite establecer cualquier tipo de táctica de marketing one-to-one. El teléfono móvil, que está en los bolsos o bolsillos de todo el mundo se ha convertido en una de las principales herramientas para descifrar el perfil de compra de cada usuario. Los operadores de telefonía móvil saben -o podrían saber- más de tí de lo que imaginas. Tu operador va contigo a todas partes, y trasporta hasta lo más confidencial que mediante voz dices por teléfono a otra persona, y tus SMS, tus MMS, tu navegación web-móvil, etc.

Una empresa inglesa (Path Intelligence) está comercializando un servicio que consiste en detectar la trayectoria de una persona en una tienda física, supermercado, etc. Los sensores siguen todos los movimientos del consumidor y recogen información que posteriormente es agregada y analizada para conocer lo patrones de conducta y hábitos de compra.

Leen el código IMEI del teléfono que no proporciona datos concretos del consumidor pero si la marca y modelo del teléfono y el lugar de origen del consumidor (nacionalidad) podrían servir al mobile marketing para segmentar que tipo de consumidores frecuencian loscentros comerciales, zonas turísticas o grandes ciudades cosmopolitas.