El uso de los dispositivos móviles como soporte publicitario aún se encuentra en una fase emergente. Sin embargo, ya esta considerado como una herramienta más a la hora de planificar las campañas de publicidad o de marketing en los medios de comunicación, tal y como se ha puesto de manifiesto en una reunión organizada por la Mobile Marketing Association Spain (MMA Spain) para presentar a los miembros de la Asociación Española de Anunciantes las últimas novedades en este campo. El título de la Jornada era El móvil como herramienta de comunicación y marketing interactivo: ventajas, posibilidades y tendencias