Una persona recibe una media de 3000 impactos publicitarios diarios, pero sólo es capaz de retener o memorizar un pequeño número de ellos. Este sondeo lo conocen bien los expertos en marketing, que deben innovar y utilizar estrategias para acercarse al potencial consumidor y conseguir que esos impactos se queden en su memoria para el objetivo final: comprar.

Un tipo de marketing, el denominado marketing de proximidad o marketing bluetooth, hace uso de las nuevas tecnologías para enviar mensajes publicitarios a través del móvil. La empresa aragonesa Libelium ha lanzado este mes un dispositivo que permitirá interactuar de manera gratuita con todo el mundo que tenga un teléfono móvil, mediante el uso del protocolo Bluetooth., N-Vio, que posibilita la conexión con la gran mayoría de los teléfonos del mercado, mientras que con el radio Wifi sólo puede ofertar servicios extra de conectividad a los móviles de última generación.

“Los impactos son más recordados ya que requieren la interacción del usuario, permite personalizar el tipo de mensaje según el momento del día y el envío de mensajes es totalmente gratuito, entre otras muchas ventajas”, explica Alicia Asín, gerente de Libelium, empresa que surgió dentro del programa Spin-off de la Universidad de Zaragoza, con el apoyo del Departamento de Ciencia, Tecnología y Universidad del Gobierno de Aragón.

Medio de interacción con el usuario

Esta responsable puntualiza que este canal no pretende ser uno más para “bombardear a potenciales clientes con anuncios miniaturizados”, ya que la idea es evitar convertirse en un medio como la publicidad que recibimos a través de la cuenta electrónica, que en ocasiones es abrumadora, por la cantida de spam o correos basura que conlleva. “El hecho de que el usuario tenga la posibilidad de apagar el bluetooth al pasar por un punto determinado si lo asocia con un punto spam nos obliga a ser cuidadosos con el modo de emplear este canal para no quemarlo”.

Este tipo de marketing se caracteriza por requerir la interacción con el usuario en el mismo punto de venta, “haciendo que la comunicación del mensaje sea más eficaz que con otros métodos, y potenciando la interactividad local en un determinado entorno”, precisa la responsable de esta empresa, que explica que este tipo de tecnología Bluetooth también permite aplicar la metodología de “Marketing Blanco”: solicitar permiso al destinatario antes de enviarle la información. De esta forma, se respeta al usuario dándole el poder de recibir sólo los contenidos digitales que él quiera. Es importante destacar que es la primera vez en la que un medio de publicidad permite a los usuarios decidir qué contenidos quieren recibir.

N-Vio es un dispositivo Linux con todo lo necesario para que otras empresas puedan desarrollar sus propias aplicaciones sobre la plataforma de comunicación. Esto permite personalizar al máximo que servicio se quiere dar al usuario en cada caso. La integración de 3 radios Bluetooth permite la comunicación simultánea con decenas de usuarios, lo que sin duda es algo que hasta el momento ninguna máquina del mercado había posibilitado.

Este tipo de dispositivo permite el funcionamiento de contenido multimedia que requiera la interacción entre usuarios a través de Bluetooth o Wifi, tales como juegos esponsorizados (también conocidos como advergaming), o programas de información turística.

N-vio estará presente en el evento ‘Hoy es Marketing’ en Zaragoza mañana jueves, encuentro de profesionales y directivos donde se darán cita más de 9.000 profesionales y directivos de las empresas más importantes del país. Zaragoza es una de las siete ciudades donde tendrá lugar este encuentro a lo largo de este año.