n el último año, Vodafone Marketing Solutions ha realizado casi 2.000 campañas en todo el mundo para cientos de marcas de alcance global*. Mientras esas marcas siguen sacando el mejor partido al éxito de sus campañas de banners en móviles, pueden probar además cada vez más nuevos formatos de publicidad móvil. Estos incluyen el uso de contenidos de marca, alertas patrocinadas, envío de mensajes previa aceptación por el destinatario (opt-in push messaging) y publicidad basada en servicios de mensajes de texto.

Rick Fant, Director de Internet Discovery en Vodafone declaró: “En el actual clima económico, las marcas analizan todavía con más cuidado sus presupuestos y la forma en que los gastan. La publicidad móvil ofrece una combinación de altas tasas de respuesta con la oportunidad para los anunciantes de llegar hasta sus clientes y conversar con ellos. Estamos contentos por el rendimiento del negocio de publicidad en móviles de Vodafone y de que cada vez más marcas orienten su gasto a este innovador medio”.

Vodafone seguirá invirtiendo en su oferta de publicidad el próximo año, tanto con la expansión de su alcance global a través de la red de operadoras afiliadas y partners – que incluye empresas como Mobilkom, Proximus, Vodacom y China Mobile – como también con la ampliación del número, tipo y efectividad de su cartera de servicios de publicidad.

El programa de desarrollo de publicidad de Vodafone proporciona a los clientes experiencias publicitarias relevantes y atractivas y ofrece a los anunciantes plataformas de marketing eficaces y de ágil respuesta. Entre los servicios que están en desarrollo o en prueba se encuentran los siguientes:

* Prueba de marketing zonal – Permite, a los clientes que lo acepten, recibir mensajes promocionales de marcas relevantes para su perfil y su ubicación en tiempo real. En cuanto entren en un área previamente definida, recibirán un mensaje MMS o SMS de Vodafone con la promoción.
* Prueba de publicidad en alertas de voz/texto entrantes – A los clientes que lo autoricen, durante los momentos anteriores a la contestación de una llamada o de ver un mensaje se les mostrarán anuncios a toda pantalla de una gama de partners publicitarios. Los clientes que decidan unirse a la base de datos y que opten por ver los anuncios serán recompensados con puntos que podrán cambiar por bienes o servicios.
* Prueba de aplicaciones y widgets de marcas – Evaluación de la aceptación de aplicaciones móviles de marcas por parte de los clientes, así como su interacción con ellas y los efectos del marketing de marca.
* Prueba de publicidad basada en localización –Vodafone espera realizar pruebas de la aceptación y el compromiso de los clientes con Puntos de interés (situación de tiendas, restaurantes y gasolineras, por ejemplo) y con búsquedas de ubicaciones de marca.
* Prueba de un navegador de Internet móvil mejorado – Vodafone intenta simplificar y mejorar la experiencia de navegación móvil por Internet para los clientes que lo acepten y también investiga las oportunidades existentes para editores y anunciantes.
* Vodafone myCampaign – Una plataforma de autoservicio online para anunciantes en móviles. Esta herramienta, que ya funciona en Alemania y la República Checa, permite a las pequeñas empresas configurar y ejecutar campañas publicitaras locales rentables a través de móviles. Esta herramienta es sencilla, rápida y fácil de usar y permite pagar en prepago a través de tarjeta de crédito.

Según Fant, “Somos una empresa ambiciosa, con una posición de liderazgo y tenemos grandes planes para este mercado de publicidad en el móvil. Vodafone siempre ha sido una compañía innovadora en sus productos y servicios, en su tecnología y lo que es más importante, en sus ofertas a clientes. Por lo tanto, es natural que en el próximo año sigamos invirtiendo y mejorando nuestra oferta para todos los clientes, tanto si son abonados particulares o de empresa, como clientes de marcas y agencias de todo el mundo”.