Marketing movil campaña ejemplo coches
Otra propuesta de los medios below es el márketing móvil pero….
El márketing mix, usa una combinación de medios que normalmente conjugan los below con los above. El márketing móvil forma parte de los medios no convencionales y supone un avance tecnológico desde que el teléfono móvil ha entrado a formar parte de nuestras costumbres diarias.
¿En qué consiste?
Se trata de una estrategia de márketing rápida y directa que permite segmentar muy afinadamente. La idea es que una organización, servicio , o producto, utilice el móvil para publicitarse o promocionarse. La principal ventaja es que la rapidez con la que el usuario recibe la promoción, además del valor de atención que se le presta ya que cada uno recibe la publicidad en su propio terminal.
¿Cómo funciona?
Os mostramos un ejemplo que ha llevado a cabo una conocida marca de automóviles:
Para el lanzamiento de su nuevo modelo, el 3008, Peugeot ha apostado con fuerza por las acciones de mobile marketing. Entre ellas, la instalación de antenas con tecnología bluetooth en sus modelos de promoción a pie de calle. Bajo la máxima “no hay mejor anuncio de un coche que el coche en sí mismo”, estas antenas enviaban a los móviles el catálogo multimedia del nuevo modelo.
Peugeot ha lanzado asimismo una campaña de publicidad en webs móviles y aplicaciones iPhone: iCam, cámaras de tráfico de varias ciudades y GasAll, guía de gasolineras. Esta acciones dirigen tráfico a www.nuevo3008.mobi, el sitio wap desarrollado en exclusiva para el nuevo 3008 por Mobext, agencia de mobile marketing del grupo Havas Digital.
Otra acción que ha situado a Peugeot a la cabeza de la innovación publicitaria en este lanzamiento es la integración de la tecnología de las marcas de agua invisibles en su campaña en medios impresos, desarrollada por MPG. Peugeot se convierte así en el primer anunciante del sector automoción en incorporar esta novedosa y llamativa acción en sus campañas. Gracias a esta tecnología, los usuarios pueden ver el Peugeot 3008 en movimiento con tan sólo pasar su teléfono móvil por encima del anuncio impreso.
Todas estas acciones para teléfonos móviles han sido desarrolladas por Mobext en consonancia con las innovaciones tecnológicas que aporta el nuevo Peugeot 3008, como el Grip Control, que refuerza la motricidad para adaptarse a las condiciones del terreno.
Acciones como los códigos BIDI, el Pull SMS y el Bluetooth en soportes exteriores, completan esta fuerte apuesta de la marca por el marketing móvil.