Mobile Marketing Blog

“Móviles y Publicidad: Percepción, Usos y Tendencias”. Bajo este título fue presentado el pasado día 12, el nuevo estudio sobre publicidad y móviles desarrollado por Zed Digital.

Este es el primer estudio que se realiza en España para conocer la situación del sector, de sus usuarios y también para poder responder a las inquietudes y dudas de los anunciantes.  Para ello se ha contado con la labor y asesoramiento profesional del departamento de investigación del grupo ZenithOptimedia para dotar de una gran profundidad metodológica a este estudio realizando una fase cualitativa y, posteriormente, una fase cuantitativa con más de 4000 entrevistas.

Algunas de las conclusiones más relevantes de este estudio nos revelan que:

• Más de nueve de cada diez usuarios de telefonía móvil darían su permiso para recibir publicidad en su móvil si obtuviesen descuentos en la factura telefónica (93,7%) o puntos de fidelización de su operador (90,6).
• Un 85% de los jóvenes la aceptaría si la publicidad fuera divertida, entretenida o creativa.
• Cuanto mayor es la antigüedad en el uso de la telefonía móvil o mayor es el consumo mayor es también la predisposición para aceptar los envíos publicitarios.

En cuanto a los formatos publicitarios se refiere:

• El formato más valorado es el MMS de vídeo, con un 7,27% sobre 10. Jóvenes y hombres en general han sido los que han mostrado mayor interés. En segundo lugar se encuentran los mensajes patrocinados (6,58%), el MMS de imagen (6,50%), el MMS de audio (6,43%), el SMS (5,48%) y las alertas de móviles (5,42%).
• El formato que más personas estarían dispuestas a recibir de forma ocasional es el SMS que, además, es el más valorado por las mujeres.
• Respecto a la claridad, el formato publicitario líder es el SMS, seguido por el MMS de video (22,6%) y los MMS de imagen (18,5%).
• El más conveniente para enviar publicidad según los usuarios es el MMS de video con un 32,5%, después el MMS de imagen en un 25,8% de los casos.
• El menos agresivo o intrusivo es el SMS según el 53,7% de los consultados
• Sin embarbo, el formato que más les gustaría recibir es el MMS de vídeo (40,8%) seguido de los videos patrocinados (22,0%).

Hace unos días adelantábamos la noticia sobre la creación de un nuevo microsite de la operadora de telefonía móvil Movistar como estrategia de marketing online para promocionar la llegada del nuevo iphone 3G de apple a nuestro país.

Más info en: http://www.puromarketing.com/21/4602/la-publicidad-marketing-movil-giran-torno-iphone.html

FuturLink y Nikodemo han puesto en marcha una campaña innovadora de mobile marketing que fue todo un éxito. En día de la exhibición única de la película de Cálico el jueves 8 de Mayo en el hall de los cines de Madrid (Tresaguas) y Barcelona (Icaria), el público también ha tenido su papel de actor en el evento.

En el hall de los cines el público opinaba de la película gratuitamente al salir de la sesión, gravaba su opinión en video desde su teléfono móvil e interaccionaba con el punto bluetooth para subir sus videos y almacenarlos. Posteriormente eses videos serian colgados en la página Web de Cálico Electrónico

Gracias a plataforma FuturLink utilizando tecnologías inalámbricas como es el Bluetooth y Wi-Fi fue posible la creación de canales bidireccionales de interacción de Cálico con su público. Fue la primera acción de “co-creación” llevada a cabo a través de los dispositivos bluetooth de FuturLink y las cámaras de video de los teléfonos móviles de los usuarios.

La acción fue el cierre exitoso de una campaña de 15 días que ha utilizado para comunicar con el usuario en proximidad las cabinas telefónicas en un circuito ubicado en las calles más céntricas de Barcelona y Madrid. Fueron 15 cabinas repartidas por el centro de Barcelona y 15 en el centro de Madrid que han invitado a las personas a descargar vía bluetooth el tráiler de Cálico Electrónico en su teléfono móvil. En sólo una semana 19.000 personas han descargado el tráiler a su teléfono móvil.

Es la primera vez que Cálico Electrónico hace una campaña fuera de Internet, el medio habitual de distribución de la serie. La campaña confirma el gran éxito de las acciones interactivas con “user generated content” y de la convergencia de los medios como es el móvil e Internet.