Mobile Marketing Blog

Hace pocos días la compañía AdMob publicaba un informe sobre el tráfico de datos en Internet desde dispositivos móviles. Este dossier ha llevado a algunos a afirmar, erróneamente, que el iPhone acapara el 50% del tráfico en la web móvil, es decir que la mitad de las páginas que se ven desde un móvil en USA, son vistas desde el dispositivo de Apple. Esto es falso.

AdMob es una empresa que ofrece sus servicios de anuncios en las pantallas de los móviles. La cifra del 50% hace referencia a los anuncios servidos por AdMob para smartphones. De cada centenar de anuncios ofrecidos por AdMob en las pantallas de los smartphones de USA, la mitad aparecen en el iPhone. Si estimamos que los smartphones suponen un 33% del total de teléfonos móviles de ese país, la cuota de mercado del iPhone en cuanto a navegación es de un 17%. Realmente es aún menor, ya que las cifras de AdMob mezclan los anuncios servidos desde las aplicaciones del iPhone y los vistos desde páginas web.

A nivel mundial AdMob habla de un 33% para el iPhone, pero como se refiere a smartphones, que son solo una parte de los móviles que navegan, la cuota real es de un 11%. Si añadimos los datos del iPod Touch, que usa el mismo navegador, la cifra mundial sería de un 17,9%, y en USA de un 27,1%, cantidades que incluyen los anuncios desde aplicaciones.

Fuente: http://www.xatakamovil.com/

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Las posibilidades del marketing móvil se han visto frenadas por la crisis económica. Los anunciantes temen invertir en nuevos soportes en un momento tan delicado.

La operadora de telefonía móvil Orange ha puesto en marcha un nuevo servicio de Marketing mobile consistente en que sus usuarios puedan escuchar, de forma voluntaria, mensajes publicitarios de empresas anunciantes en los instantes en los que suena el tono de llamada en el terminal. La compañía sueca Ikea ha sido la primera en adscribirse a este servicio de Orange, y ello permitirá que los abonados de la compañía de móviles que se inscriban en la promoción escuchen mensajes publicitarios de Ikea a cambio de disfrutar de descuentos y promociones en las tiendas de la cadena.

Ikea se convierte así en el primer anunciante comercial de este novedoso servicio que, según Orange, no supondrá coste alguno para el cliente. Los usuarios de Orange que se registren en esta campaña de Promo Tonos podrán obtener también ciertos privilegios con relación al número de llamadas recibidas y días activados con sólo sustituir su tono de espera por el de esta audaz campaña de Marketing mobile.

Para inscribirse en esta campaña, limitada a 10.000 usuarios activos, sólo será necesario enviar la palabra “IKEA” al 222. Este innovador servicio ofrece a las empresas anunciantes la posibilidad de incorporar a estos tonos algún mensaje o melodía, relacionada con una campaña publicitaria específica, retribuyendo al usuario por su inscripción a través de ciertos beneficios en la factura.

Según la propia compañía Orange, el servicio Promo Tonos permite llegar directamente al público objetivo con impactos de elevada calidad, precisa segmentación, exacta cuantificación, a la vez que facilita y complementa el diseño de acciones multimedia y multisoporte. Orange también subraya el poder de este servicio para reforzar la vinculación de las marcas con estrategias de comunicación integrales y transversales a todos los medios.

Dentro de muy poco tiempo, hablar de Marketing mobile dejará de ser noticias para la generalidad de las compañías. No lo duden.

Tom Horsey, director de Froggie explica que el “CMS wap de contenidos digitales es una herramienta muy eficaz para la comercialización de contenidos digitales en la web móvil, ya sea vídeo, audio o gráfico. La herramienta, sobre todo cuando utilizado conjuntamente con la versión para contenidos editoriales, ofrece una vía directa para medios offline y online para monetizar sus contenidos editoriales y digitales en wap a nivel nacional e internacional, y siempre bajo su propia marca”, continúa.

La versión 0.2 ha optimizado sus servicios respecto a la anterior buscando la maximización de la calidad y eficacia del servicio permitiendo un ratio de conversación de hasta un 20 por ciento; así como, una mayor rapidez de la respuesta en la ejecución, para que la navegación del portal sea fluida; la posibilidad de mostrar los productos más comprados o visitados, las mejores ofertas, lo que lo convierte en una herramienta muy flexible a la hora de elegir qué productos mostrar en cada página; la minimización en el número de clics durante el proceso de compra por parte del usuario, para hacer la navegación más rápida y segura; una mejor adaptación a los terminales móviles o la incorporación de promociones de servicios ajenos al CMS de forma automática, entre otras mejoras.

En referencia al perfeccionamiento del sistema, Horsey añade que “aparte del CMS en sí, se le puede hacer un sistema de gestión completo si el proveedor de contenidos digitales lo considera oportuno, en lo que estaría incluido el alojamiento de los contenidos, el cobro, el servicio y comercialización de las posibilidades publicitarias, así como la asesoría de marketing necesaria para conseguir que el proyecto sea realmente rentable para el proveedor. De este modo, facilitamos al máximo la entrada de nuestros clientes al mundo móvil, de manera que mediante esta mejorada herramienta se consigue lo que se llama ‘la soberanía del consumidor’, ya que puede busca lo que quiere sin necesidad de que se lo anuncien”, concluye.

La firma sevillana ha conseguido situarse en el número uno de su sector en Andalucía gracias al carácter innovador, emprendedor y pionero que la identifica. A través de su amplio catálogo de servicios para móviles y, respaldados por una profunda experiencia en móvil marketing, Froggie ofrece a sus clientes la oportunidad de mejorar sus ventajas competitivas. Su filosofía de trabajo se basa en un clima colaboración mutua gestionada mediante acuerdos de royalties en los que el cliente aporta la promoción y Froggie toda su gama de servicios. A través de un seguimiento personalizado y continuo de las promociones de los interesados, ofrece la posibilidad de gestionar las campañas mediante el estudio, creación y explotación de las mismas.