La operadora de telefonía móvil Orange ha puesto en marcha un nuevo servicio de Marketing mobile consistente en que sus usuarios puedan escuchar, de forma voluntaria, mensajes publicitarios de empresas anunciantes en los instantes en los que suena el tono de llamada en el terminal. La compañía sueca Ikea ha sido la primera en adscribirse a este servicio de Orange, y ello permitirá que los abonados de la compañía de móviles que se inscriban en la promoción escuchen mensajes publicitarios de Ikea a cambio de disfrutar de descuentos y promociones en las tiendas de la cadena.
Ikea se convierte así en el primer anunciante comercial de este novedoso servicio que, según Orange, no supondrá coste alguno para el cliente. Los usuarios de Orange que se registren en esta campaña de Promo Tonos podrán obtener también ciertos privilegios con relación al número de llamadas recibidas y días activados con sólo sustituir su tono de espera por el de esta audaz campaña de Marketing mobile.
Para inscribirse en esta campaña, limitada a 10.000 usuarios activos, sólo será necesario enviar la palabra “IKEA” al 222. Este innovador servicio ofrece a las empresas anunciantes la posibilidad de incorporar a estos tonos algún mensaje o melodía, relacionada con una campaña publicitaria específica, retribuyendo al usuario por su inscripción a través de ciertos beneficios en la factura.
Según la propia compañía Orange, el servicio Promo Tonos permite llegar directamente al público objetivo con impactos de elevada calidad, precisa segmentación, exacta cuantificación, a la vez que facilita y complementa el diseño de acciones multimedia y multisoporte. Orange también subraya el poder de este servicio para reforzar la vinculación de las marcas con estrategias de comunicación integrales y transversales a todos los medios.
Dentro de muy poco tiempo, hablar de Marketing mobile dejará de ser noticias para la generalidad de las compañías. No lo duden.